作者:付 玉 成
(编者按:读书与思考是人生的一大乐事,总结与回顾则是把前人的经验和自己的体
会以书面形式记录下,供行业批判,供后来者参考!)
近30年的海外经历,积累了17条认知,分别为;
一, 企业海外业务的发展阶段
我们企业的海外经营大体上可分为五个阶段,1978 年至 1983 年为初创阶段;1984 年
至 1989 年为开拓阶段;1990 年至 1995 年为调整阶段;1996 年至 2000 年为提高
阶段;目前应该是群雄并起的新的快速发展阶段。
二,对市场开拓的认识
1. 加强市场开拓的论证,减少盲目性,从小做起,稳扎稳打,减少开拓成本和风险;
2. 市场开拓体现自己的比较优势,符合咱们的技术和管理水平,不做超越自己能力 的
事;
3. 处理好国别市场开拓与项目开拓的关系,对新市场,提倡以项目开拓为主, 以国别市场
为辅,以降低开拓成本;
4. 充分利用国家政策,策划项目,创造市场;
5. 对于项目暂时还不成熟,但一定能够实施的,我们要陪伴业主,以 "真戏真唱"的 姿态
参与,一直唱到干不下去为止; 对前景尚不明朗的项目, 自己想干,但仍须观 察的,则"边
唱边干",对明显不靠谱的项目,为了不伤和气,则"假戏假唱",应付为主, 别主动花太多精
力和时间。.
三,开拓市场三忌
1. 一忌一下子投入一个国家、一个项目、一个代理人的怀抱,没有比较,没有鉴别, 很容
易失误;
2. 二忌恋战心理,前期花点小钱就舍不得离开,结果越陷越深;
3. 三忌把市场理想化,绝对化,概念化,要么就好,要么就坏,不善于从中找到适合自 己的
商机。
四,在市场选择上
1,是尽可能选择公司战略目标内的国别市场,提高开拓的自觉性,尽量减少盲目 性和
随机性;
2,是尽可能低成本,低风险的开拓国际市场;
3,是辩证地看待市场,市场的好坏是相对的,好市场有坏项目,坏市场有好项目, 开拓市
场要注意自身的特长与市场的匹配度;
4,是提倡拿大项目的同时,一定要量力而行,中小项目仍然是我们的主攻方向。
五,在市场布局上要:
1. 坚持布局优化的原则,避免市场过度集中而无力应付突变;
2. 适度规模经营的原则,根据自身的人财物能力合理确定经营规模和经营跨度; 3. 经
营布局要坚持市场相对稳定的原则。
六,市场开拓容易在四个方面发生错误:
1. 是在不懂的时候,不懂就容易发懵,就难以把握事情的方向,就会办错事,走错路;无知
无畏“瞎搞”;
2. 是经营顺利时,特别是有点成绩之后,不再谨慎了; 就洋洋得意“胡搞”
3. 是长期拿不到项目时,容易饥不择食,必然出错,饥不择食“乱搞”。
七,关于经营结构
1. 以核心业务为主,发挥比较优势,提高承包工程的科技含量, 把一般建筑延伸到 工业
建筑,土木工程,机电安装,装饰装修,并推动设计建造及房地产开发;
2. 多种经营,与建筑类相关产业的前伸后延, 施工机械,设备及材料出口;
3. 投融资业务,小股操权带动承包,并形成海外资产积累。
八,海外机构管理的困难主要在:
1. 国内业务比例大,体系完整,海外机制没有形成,国内思维管理海外,必然会 产
生磨擦;
2. 业务能力上难以对海外做出有效的指导,加上距离遥远,鞭长莫及;
3. 各国情况有别,难以用统一标准衡量,难免管理上出偏差。
九,总部如何对驻外机构进行管理
对驻外机构的管理经常出现的问题是国内考虑的是如何管得住,海外的同志多是考虑
的如何搞得活,同样一个人,在国内工作时想的是管住,到海外工作后往往又想的是
搞活。 对驻外机构的管理其实是难度很大的一件事,我熟悉的一间公司就出现过这样
的事情,即对 同一个驻外机构,人们会有截然不同的评价,即有人说好得很,有人说
坏得很, 驻外机构在国外,国内人接触很少,不准确的信息会带给人们不准确的评
价, 有时甚至会出现这样的现象,当没有去考察驻外机构的时候,对它或怀疑或指
责, 而去了后突然变成赞扬了。
对驻外机构的管理,应该集中在如下三个方面:
1. 以制度确定总部与驻外机构的管理关系;
2. 真正帮助驻外机构解决实际问题;
3.海外管理要先解决机制问题,再解决内外配合问题;
4. 从感情投资上缓解总部对外授权、领导权不到位的问题。要先帮后挑,少挑
多 帮,多一点理解,少一点误解,在和谐中加强沟通和管理;具体的做法就是要:
(1).带着感情工作, 公道,公正地对待海外工作的人,敢于替他们讲话,
(2) . 关键时候敢于承担责任,尽可能不让海外人员受委曲;
(3). 多做驻外人员与国内管理人员的沟通,增进共识和理解;
(4). 提高自身的业务水平和管理水平,少说外行话,少定外行的制度;
(5).对驻外机构还是要用人不疑,疑人不用,多站在驻外机构的角度思考问题。 理顺
海外经营管理机制,既是艰巨的系统工程,又是渐进的实施过程,当前,要以加快企
业总部公司化进程为契机,理顺总部的海外经营管理体制,整体提高总部的 海外管理
水平和服务水平,加紧规范总部和海外机构的关系,合理划分总部和海 外机构的责、
权、利,加大海外经营的资产集中度,提高资产与资金的利用效率, 逐步形成统一协
调、运转高效、管事与管人相结合,能够有效实施内部资产重组 和外部资本运营的海
外经营管理体制和运行机制。
十,关于项目与市场
以市场为导向,以项目为目标,抓住机遇,果断行动,就象前面所说的那样:好的市场有坏
项目,坏的市场有好项目, 核心是拿到好的项目,干好好项目。
十一,再说对驻外机构的管理 如何加强与驻外机构的沟通和领导,是一个历史性难
题。管得细了,限于国内的体制,会影响驻外机构对国际市场做出敏捷反映,管得粗
了,又必然会失控,中国公司很容易在收权和放权的怪圈中循环,在海外业务上如何
借鉴外国公司经验, 改变母子公司管理的行政色彩,也是一个难题。在总部以资产为
纽带的管理关系 并未形成,制度执行力不够,而管理方式也过于传统和陈旧的情况
下,实施领导 的主要方法是召开会议、发放文件、派工作组前往海外检查指导工作
等。尤其是派出工作组的有效性,其实是值得怀疑的,试想一个工作组出国几天,除
听取海 外机构的汇报,看看项目外,很少有独立思考的时间,在历史问题及未来的风
险方面也难也提出比驻外机构更高的见解。除非问题暴露,那就变成了危机处理
了。 在外国,一般大的公司的负责人,很多都是为某一具体工作在国际上飞来飞
去, 工作内容是专项的,工作是具体的,效率是高的,这样的总部对海外机构的控
制 也是实的。在目前总部管理能力还不能够比海外强的时候,恐怕管理更多的应
该 是集中在服务上,即急驻外机构所急,想驻外机构所想,改进机关化作风,提高效
率, 要求对驻外机构先帮后挑,少挑多帮,在和谐的气氛中加强管理,促进沟通。
十二,实现海外经营发展的质量保证措施,主要体现在三个方面:
1. 是体制保证,
2. 是人才保证
3. 是思想保证
海外经营要从三个方面着手,即 一是要注意以 国际先进水平为参照系,推动本企业与国
际大公司接轨;二是分层次,就是分总部、驻外机构和项目;三是基础业务建设是一项长
期的连续性很强的工作,要有规划能持 之以恒,并千方百计地提高对制度的执行力。
从总部来讲, 要抓好各项基础业务建设,转变工作作风,提高工作效率,建立标准化 程序
化的工作体系,首先要从一个营业机构角度研究自己的基础业务建设,尽快形 成资格预
审,投标报价,合约谈判,合同管理,总分包管理,劳务控制,深化设计,技术措 施,项目成本
及进度,质量控制及索赔,国际物资采购,融筹资金,资产管理,法律保障 等方面的基础业
务建设;其次要通过总体系统策划,按照国际惯例,建立完善的工 作程序和工作标准。制
定资料文件收集分类管理使用制度,广泛收集整理和更新 国际国内市场信息资料,加
快建立国内外信息收集和反馈系统, 大量的海外业务实例证明: 成也在干部,败也在干
部,建设一支忠诚于海外事 业的干部队伍,不仅是每一位领导的历史责任,也是企业海外
事业得以长期健康发展的 必备条件。
十三,关于工作连续性问题
顾全大局,保持海外工作的连续性,是我们一惯提倡的海外精神,它非常突出地反映了海
外经营的特点,特别是新老交替时,有没有这种精神,它往往决定一个机构或项目 的成
败,当然,连续并不意味着没有扬弃,没有扬弃就没有发展,同时没有连续也没 有发展. 工
作的连续性,至少包括三个方面:
1. 不管一个驻外机构还是一个项目,不管它做得好还是不好,后来者要自觉地承担 起把
它做好的责任,工作是可以分阶段的,从工作考核上划清不同责任也是无可厚 非的,但绝
对不能因为划清了历史界线,从而缓解自己的责任压力, 从责任上保持 良好的工作连续
性,这是至关重要的一条;
2. 是实事求是地认识问题,不夸大,也不缩小,更不能用前期的工作不足掩盖后期 的管理
失误;
3. 是要从思想意识上,强调国企员工保持工作连续性的政治觉悟。 保持连续性并不意
味着只有继承没有批判, 历史发展是一个扬弃的过程, 特别是 在当今这个创新的时
代, 更不能把墨守成规,原搬照办当做对历史的尊重, 我们必须有现代的水平分析和总
结历史,又要用辩证的思维的观点保留对历史的感情,对 他人的感情,这就是说,既要有
思想连续性,责任连续性,又要有感情连续性,发展的 连续性; 保证海外业务的连续性,其
中一个很突出的问题就是历史上我们企业曾经犯过的错误 今后会不会再犯了,再走
了,至少是同类错误,同类弯路不应该做同样的重复,但是 我觉得做到这一点既容易也
很难,说容易,因为我们毕竟有了走过弯路的体会,预防的能力强了,说它强,难就难在人
们并不都具备客观地总结历史经验的能力,特 别是由于不了解历史,不排除人们容易
陷入一切都要通过自己的经历去“创造”的 怪圈,那样,就会再交上一笔学费,因此能够用
一种正确的哲学思想,把历史的经验 和教训变成企业长期发展的财富, 说需要更深层次
的修炼了。
十四,海外经营必须坚持的原则
1. 必须坚持效益第一的原则,要妥善处理规模和效益的关系;
2. 从自身实际出发,坚持量力而行的原则,强化主业.多元经营,策划项目,创造市场,重
视上市,资本经营,努力创造以承包工 程为主,产品经营和资本运营相结合,产业资本和
金融资本为一体的海外经营新局 面。 全面提升海外经营质量,全面提升核心竞争
力,求强求大求优,把企业建成国际一 流跨国公司。
十五,关于海外人才
在国际工程中,员工的素质和能力已经成为企业竞争优势的关键因素,是企业差 异和
实力区别的重要标志,在关键的岗位上,有没有一批适应国际化业务需要的 人才,将
最直接地决定企业成败,专家型人才的短缺,激励机制的不到位,总部 对海外管理经
验不足是目前企业的现状。一个机构的成败在于这个机构的负责人, 一个项目的成败
在于这个项目的项目经理。机关工作人员最好都具有项目管理经 验,而不只是机关的
工作经历,二是总部商业化改造的程度,三是需要有一批地 区型专家。 派往国外的
工作人员除了要有良好的业务素质和品德外,还需要具备以下几个特 点:
1, 头脑在机灵些,要有悟性,容易适应新的环境,面对新的问题具备应变能 力;
2, 要有接受折磨,在困难中坚持工作的能力,有韧性、耐力和持久力,面对困 难,
压而不垮,特别是远离新人,要能够忍耐寂寞;
3, 远离总部,海外人员尤其是驻外负责人,要有独立工作能力,良好的纪律 观念和
接受监督的意识、领会总部的战略部署、商机把握及危机公关能力、 内部组织协调与
管理能力,并且需要有广阔的视野和敏锐的政治嗅觉。
总之,国际市场的竞争是利益的竞争,归根到底是人才的竞争,我们急需要的是 培养
一批管理型人才,地区专家型的人才及业务专家型的人才。有了人才,不愁 我们的事
业不会发展。
十六,关于专业化队伍管理海外的问题 多年的国际工程经验来看,国际工程承包有它
完全区分于国内的特殊规律,用一 支训练有素,富有国际经验的专业队伍开拓国际市
场才能提高海外业务发展质量。 从国内到内外,不是简单的经营地域变化,而是面临
一个面目全非的经营环境, 它包括法律环境,文化环境及商业环境等,没有专业化的
适应能力很难接受来自 上述各方面的考验,否则就会水土不服难以开展工作。海外项
目管理有其突出的 特点,不仅交易成本高、不确定性多而且风险大。如果说国内项目
侧重为生产、 技术方面,在境外则多为法律法规,货币与支付,公共关系等一系列风
险管理过 程,这就导致海外经营更加专业化,需要更多门类的知识。商业规则的国际
化不 仅需要丰富的国际商业经验,也需要有敏捷和准确的国际感觉,而这些经验都
来 自于实践,或来自于正反两方面的体验,对海外的经营管理团队要有一个专业
化 的培养过程,也就是我们常讲的争取少走弯路,不再重复交纳学费。
十七,关于集团内部的合作
1, 不管集团内部资产关系是否理顺,合作应该基于分别都是一个独立核算单 位,决
定了合作双方的选择和合作方式的确定不能是大锅饭,不能搞行政 色彩较浓的一对一
谈判,集团内部不能没有保护,但必须看到,任何一个 家庭,子女都需要父母的照
顾,父母既不想也无法推掉责任,如何仅仅靠 这种亲情维系一个家庭的生存尚无话可
説 ,若是用亲情来维系集团的国际竞争力,那就十有九败了,因为没有竞争机制就没
有竞争力。
2, 集团内部合作也要有风险机制,有符合国际惯例能够事实上承担责任的合 同约
束,这样才能享受成功,又能够奋不顾身的应对失败。
3, 要讲集团意识,大局意识,各子公司开创海外市场热情是不稳定的,且易 受信息
来源的左右,有时候喜欢用国内项目管理的经验乃至成功,简单的 应对海外项目,表
现为对风险的估计不足,对能力估计过高。而一旦失利, 又表现得消极,甚至丧失开
拓国际市场的勇气。另一种情况是,公司在和 其它公司借船出海时,容易达成共识,
在集团内部合作时则斤斤计较自己 的利益,要求过多的保护,容易离开市场经济原
则,而集团也存在缺欠,容 易以上级的地位,要求驻外机构让利,使合作表现得不平
等。如果我们能 够发挥机构的市场优势,国际商务经验及公司的项目管理优势,我们
的事 业一定会有更大的进步,也会真正做到利用两种资源,开拓两个市场,真 正迈
入一体化经营。
2020 年 1 月 27 日
付 玉 成
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